風華正茂 風起瀟湘
湖南茶人“中流擊水 浪遏飛舟”
桑木扁擔輕又輕
我挑擔茶葉出山村船家他問我是哪來的客我湘江邊上種茶人……
《挑擔茶葉上北京》是一首湖南民歌，創(chuàng)作于1960年，由作曲家白誠仁譜曲，詩人葉蔚林作詞，湘籍歌唱家何紀光演唱。
1959年，毛主席回韶山，尤愛喝家鄉(xiāng)古法自制的“煙香茶”。為了表達對毛主席的崇敬之情，于是創(chuàng)作了一首“勤勞質樸的農民肩挑茶葉，頭戴斗笠，興致盎然地從湘江邊搭船去北京，送茶葉給敬愛的毛主席”情景的歌曲，通過歌詞中“種茶人”和“船家”的對話問答的敘述，生動展現了人民群眾對毛主席的無限崇敬和愛戴之情。歌曲一經傳唱，就轟動樂壇，迅速傳遍了神州大地。時至今日，依然傳唱不衰。
橘子洲，因一位偉人在這里種下紅色革命的種子而聞名，青年毛澤東藝術雕塑展示著毛主席胸懷大志、風華正茂的形象，“問蒼茫大地，誰主沉浮”的豪邁詞句激勵著一代又一代湖湘兒女奮發(fā)向上，蓄志進取!
2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結束后的經濟全面復興之年。
敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，“到中流擊水，浪遏飛舟”!站在橘子洲頭，瞻仰偉人青年塑像，再度唱響“挑擔茶葉上北京”， 用三湘四水五彩茶香，表達對毛主席的敬仰和深情!
“我們是湘江邊上種茶人 我們是毛主席的故鄉(xiāng)人”
當年，湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的熱愛以及火熱的建設激情。進入新時代，為響應習近平總書記“要把茶文化、茶產業(yè)、茶科技統籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產業(yè)”號召，湖南茶人隆重舉行“三茶統籌看湖南 挑擔茶葉上北京”湘茶大會，推進湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色強農、品牌強農”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興’新使命，打響“五彩湘茶”集群品牌，努力開拓湘茶消費市場，推動千億湘茶產業(yè)高質量發(fā)展，為新時期鄉(xiāng)村振興賦能添力!這既是湖南茶人在新時代創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔當、開創(chuàng)未來的一件大事，也是踐行鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的一件盛事。
02
品牌強農 振興鄉(xiāng)村
茶業(yè)湘軍勇挑重擔
茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的歷史，良好的基礎，湖南茶人積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興廣袤的田野。在省委、省政府正確領導和省人大、省政府、省政協的高度重視和大力支持下，作為湖南省十大農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)之一的湖南茶產業(yè)，已進入發(fā)展“快車道”，綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶多茶類同步發(fā)展，碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等品牌競相綻放，呈現“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，截至2022年底：湖南省茶園面積達到345萬畝，產量32萬噸，農業(yè)產值259億元，綜合產值1051億元。湖南茶業(yè)作為湖南農業(yè)一張靚麗的名片，對促進農民增收、產業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，為構建茶葉品牌建設新格局，釋放茶葉科技新動能，探索茶葉產業(yè)富民新模式，強力推動我省茶產業(yè)高質量發(fā)展，在全面鄉(xiāng)村振興進程中實現跨越、作出新貢獻。
03
茶香悠悠 集聚橘洲
一路北上 擔茶進京
5月28日，由湖南省供銷合作總社、湖南省農業(yè)農村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿易促進委員會、湖南省工商業(yè)聯合會主辦，湖南省茶業(yè)協會、湖南省茶葉學會、湖南省茶葉品牌建設促進會、湖南省紅茶產業(yè)發(fā)展促進會、湖南省黑茶商會、湖南省茶文化研究會、湖南省茶葉研究所等承辦的“挑擔茶葉上北京-湘茶大會”在長沙橘子洲舉行。省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅、省人大財經委副主任、預算委主任歐陽煌、省人民政府二級巡視員唐仁春、省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任 楊利凱、省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長龔昕、省工商業(yè)聯合會二級巡視員劉石鼎、省公安廳二級巡視員陳祥松、十三屆全國政協委員、省供銷合作總社原一級巡視員李云才、省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協會原會長曹文成等省直廳局領導出席本次大會，湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱代表主辦方致辭，省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動。省直廳局相關處室負責人、沅陵縣政協主席、茶葉產業(yè)鏈鏈長鄧宗金、保靖縣副縣長劉文武、湘潭市茶葉辦主任牛峰等茶葉主產市縣領導、省市縣茶葉行業(yè)組織負責人、參加活動的公共品牌企業(yè)代表及中央、省市媒體共150余人與會。
△省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動
△湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱致辭
據楊利凱主任介紹，至2022年底全省茶園面積達到345萬畝，產量32萬噸，農業(yè)產值259億元，綜合產值1051億元，瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶多個茶類品牌競相綻放、同步發(fā)展，呈現“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，對促進農民增收、產業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，成為湖南農業(yè)的一張靚麗名片。他表示，主辦“挑擔茶葉上北京” ，就是深入貫徹落實習近平總書記“三茶統籌發(fā)展”重要指示精神和省委省政府決策部署的具體行動，以期通過深入挖掘湘茶文化，講好五彩湘茶品牌故事，創(chuàng)新宣傳營銷手段，營造更多的活動亮點，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋風;通過湖南茶產業(yè)、文化、科技全方位宣傳報道和重大活動全媒體營銷，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影響力、拓展擴大“五彩湘茶”消費市場，加快“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產業(yè)集群建設，促進千億湘茶高質量發(fā)展，打造“特色強農、品牌強農”促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的典型案例。
中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華因參加重要會議沒能出席現場活動，他通過視頻致辭對活動舉行表示祝賀，并對碣灘茶進行了全面詮釋，對2022全國紅茶公共品牌價值評估211.9億元、位居全國第二的“湖南紅茶”公共品牌建設成績給予高度肯定，對保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅、常寧塔山茶等分別做了經典評述與推介。他表示，“百年恰是風華正茂，繼續(xù)奮斗正當其時”。2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結束后的經濟全面復興之年。當年，湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的由衷熱愛和火熱的建設激情。站在新的時代背景下，為響應習總書記“要把茶文化、茶產業(yè)、茶科技統籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產業(yè)”號召、貫徹落實黨的二十大會議精神和中央、省委省政府1號文件精神與部署，敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，再次唱響“挑擔茶葉上北京”，肩扛“特色強農、品牌強農”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興”新使命，再次邁上“五彩湘茶”千億特色產業(yè)高質量發(fā)展新征程，彰顯湖湘茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時代精神風采。
△沅陵縣政協主席、茶產業(yè)鏈鏈長鄧宗金發(fā)布“貢茶妹”IP形象
啟動儀式上，碣灘茶全新IP形象“貢茶妹”在啟動儀式上驚艷亮相，其形象靈感來源于碣灘茶故事中“撿妹”、“鳳嬌”的人物形象，通過IP形象設計解讀，傳遞了沅陵茶好景美，熱忱歡迎全國人民來沅陵品茶、旅游的誠摯邀請。
大會現場，來自“碣灘茶”“湖南紅茶”“保靖黃金茶”“石門銀峰”“常寧塔山紅”“桑植白茶”“張家界莓茶”“新化紅茶”“韶山紅”等品牌代表進行了集中推介及展示展銷。
04
全程創(chuàng)新營銷 講好湘茶故事
整個活動中，來自三湘四水湖南各地極具特色的代表茶企，帶來了他們的特色產品進行展銷，線下宣推營銷，線上邀請網紅帶貨直播，線上線下平臺加持，立體式出擊，廣開湘茶營銷之路，擴大營銷效果。
啟動儀式后，“挑擔茶葉上北京”將乘G74一路向北，從長沙出發(fā)，沿京廣高鐵大動脈途經武昌、鄭州、石家莊最后入京，安排湘茶達人、網紅隨行，全程視頻跟拍，列車廣播唱響“挑擔茶葉上北京”，列車每到達一個站點，隨行記者與“挑擔茶葉上北京”官方直播間進行現場連線，講述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播間上直播帶貨，持續(xù)擴大活動影響、吸粉更多消費者，達成品牌、流量、營銷三贏。
結合“2023北京國際茶展”將于6月9-12日在北京展覽館舉行，為借助節(jié)會提升冠名、支持品牌的宣傳效果，擴大整個活動在中國茶界的影響力，將在“2023北京國際茶展”上進行“挑擔茶葉上北京”五彩湘茶展示展銷，并舉辦沅陵碣灘茶專場推介會、湘茶品牌集體推介會，與此同時擬同期在人民大會堂舉行 “挑擔茶葉上北京-‘五彩湘茶’匯報會”主題活動及“五彩湘茶”(湖南紅茶) 進駐新發(fā)地等“產銷對接”活動。
在建黨百年、全民實現小康的大背景下，以“紅心向黨 不忘初心”為主題，以源于湖南、唱響大江南北的“挑擔茶葉上北京”為主線，將“茶文化、茶產業(yè)、茶科技統籌發(fā)展”的成果及紅色土地上茶文旅康養(yǎng)的蓬勃興起與品牌強農、產業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興使命與初心串聯起來，進行廣泛傳播，構筑主流媒體+網絡媒體+創(chuàng)意媒體+自媒體等多維度傳播，講好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新發(fā)展格局，創(chuàng)新營銷方式，大力拓展湘茶市場，促進千億湘茶持續(xù)高質量發(fā)展，為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作出新的積極貢獻。
來源：湖南茶業(yè)
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